| Lebensstilgruppe |
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Charakteristika |
| Junge
Wilde |
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Jüngere
Personen (Ø-Alter knapp über 20 Jahre), für
die persönliche Entfaltung im Mittelpunkt steht und deren
Verhalten als aktionistisch, hedonistisch und spannungsorientiert
beschrieben werden kann. |
| Erlebnisorientierte |
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Im Durchschnitt
ca. 30 Jahre alt, unterscheiden sich von den Jungen Wilden durch
mehr Realismus und ein höheres Maß an Berufsorientierung.
Eine hedonistische Grundhaltung (Spaß haben) bleibt jedoch
typisch. |
| Leistungsorientierte |
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Weltoffen,
urban, karriereorientiert, in ihrer Weltsicht nüchtern
und sachlich. Sie verfügen über ein hohes Bildungskapital
und sind ökonomisch gut gestellt. Ihr breites Allgemeininteresse
schließt Politik, Wissenschaft/Technik und Kultur ein
(Ø-Alter: Mitte 30). |
| Neue
Kulturorientierte |
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Unterscheiden
sich von den Leistungsorientierten durch ein höheres Maß
an kultureller Aktivität (Neue Kulturszene), durch Kreativität
und Intellektualität. Sie sind weltoffen, reflexiv und
eher postmateriellen Werten verpflichtet (Ø-Alter: Anfang
40). |
| Unauffällige |
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Gekennzeichnet
durch Orientierung am Privaten; am häuslich-familiären
Umfeld, durch einen eher schwachen ökonomischen Status
sowie durch ausgeprägtes Desinteresse an Vorgängen
außerhalb des persönlichen Bereichs. Medien werden
vorrangig zu Unterhaltungszwecken genutzt (Ø-Alter: Anfang
40). |
| Aufgeschlossene |
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Aktiv,
gesellig, bodenständig, bürgerlich, etabliert und
zufrieden. Charakteristisch ist ihr breites Interessenspektrum
und ihre Aufgeschlossenheit gegenüber allem Neuen (großes
Nutzungsspektrum auch im Medienbereich) (Ø-Alter: Ende
40). |
| Häusliche |
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Äußern
ein starkes Bedürfnis nach Sicherheit und Kontinuität
im Alltag. Festgefügte, traditionelle Wertvorstellungen
und Rollenbilder (Familie, Pfilchterfüllung, Bescheidenheit,
Heimatverbundenheit) stehen im Mittelpunkt (Ø-Alter:
Anfang 60). |
| Klassisch
Kulturinteressierte |
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Repräsentieren
am ehesten das klassische Bildungsbürgertum: geistig beweglich,
weltoffen, selbstbewußt bis elitär, großes
Interesse am kulturellen Geschehen (klassischer Kulturbegriff),
eher traditionelles und konservatives Weltbild (Ø-Alter:
Anfang 60). |
| Zurückgezogene |
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Repräsentieren
das älteste Milieu. Streben nach Sicherheit und Ruhe, Orientierung
am Traditionellen, Häuslichen und Bewährten. Der Aktionsradius
ist begrenzt (Haus und Garten, Lokales), die Zahl der sozialen
Kontakte gering (Isolation). Zwei Drittel dieses Typus sind
weiblich (Ø-Alter: Mitte bis Ende 60). |
